В рамках рубрики “Блокчейн-Поп” мы позволим себе немного помечтать и пофантазировать. Мы проанализировали новости, касающиеся интеграции блокчейн-технологий в стриминговые сервисы и видеохостинги – самые популярные места сосредоточения авторского контента. Как это может выглядеть? Какие преимущества может дать блокчейн артистам и авторам?
Стоит оговориться, что в этой статье мы хоть и оперируем фактами из последних новостей цифрового мира, но все же не предсказываем будущее и не делаем заявлений. Мы хотим порассуждать вместе с вами о возможной интеграции блокчейна и социальных сетей, поделиться идеями и своим видением.
Стриминговые сервисы выплачивают артистам гонорары по пропорциональной модели. Это значит, что доля конкретного музыканта определяется количеством прослушиваний его песен, а общий пул средств собирается с рекламных интеграций и пользователей, оплативших подписку. Данная система, хоть и представляет собой налаженный механизм и многим известным музыкантам приносит хорошую прибыль, все чаще подвергается критике со стороны независимых авторов. Их позиция заключается в том, что деньги распределяются несправедливо. По их словам, доля музыканта зависит от многих скрытых причин: подписан ли он на крупный лейбл, пользуется услугами небольшого или сам занимается собственным продвижением; от процента, отдаваемого стриминговому сервису (а она может варьироваться и изменяться); от популярности жанра музыки и попадания в топовые плейлисты. Это создает дополнительную прослойку между слушателем и артистом и, как результат, дополнительные трудности с монетизацией творчества.
Блокчейн в данной ситуации можно рассматривать как инструмент прямого взаимодействия слушателя и артиста. Например, компания Audius разработала проект отслеживания прослушиваний при помощи блокчейна и монетизации музыкального контента в их собственной валюте – $AUDIO. Однако, повсеместной практикой это не стало из-за волатильности криптовалюты: предугадать прибыль было невозможно, а многие музыканты просто не привыкли работать с криптоактивами. Однако, это было первым шагом по направлению к децентрализации авторского контента.
Как блокчейн-технологии могли бы изменить музыкальную индустрию? Во-первых, на сцене появилось бы много самобытных и независимых коллективов, нацеленных на собственную аудиторию и продающих контент вне зависимости от популярных трендов. Во-вторых, многие популярные песни продолжали бы генерировать прибыль много лет спустя после релиза, но уже не лейблам, а самим музыкантам и их родственникам.
А теперь к тиктоку. Песня, добавленная фоном к видеоролику, может стать вирусной, а значит, генерировать миллионы новых прослушиваний – что невероятно мотивирует музыкантов писать соответствующие виральные песни, а музыкальные лейблы – сотрудничать с тиктоком. Теоретически, блокчейн-технология позволила бы отслеживать прослушивания и монетизировать каждый использованный аудио фрагмент, начиная от песен и заканчивая вирусными подложками с мяуканьем котов. Классно? Классно.
