Многие люди считают, что покупка чего-то простого, например билета в кино или авиабилета, онлайн или онлайн с использованием децентрализованной сети, является ненужным усложнением. Логика в том, что билеты и другие подобные товары и услуги традиционно приобретаются оффчейн с незапамятных времен и нарушать традицию не нужно.
Однако логика и традиционное мышление не имеют ничего общего с прогрессивным мировоззрением, основанным на возможностях, предлагаемых инновациями. Мощь блокчейна и то, что он может предложить с точки зрения революционизации или даже разрушения традиционных концепций, еще предстоит оценить. Истинное преимущество использования сетевых пропусков для проведения традиционных операций, таких как покупка билетов, заключается не только в удобстве, напоминающем о том, как это делается на любом веб-сайте театра. Переход к ончейн-парадигме дает понимание, основанное на компиляции пользовательских данных, которое невозможно реализовать в домене Web2.
Долгосрочным преимуществом является способность блокчейна полагаться на накопленные данные, предоставляемые внутрисетевыми приложениями, чтобы полностью переопределить пользовательский опыт путем выявления индивидуальных шаблонов для лучшего соответствия предложениям продуктов и услуг. Такой подход не только экономит время и бюджет, но и улучшает общее впечатление от просмотра и покупок, что выходит далеко за рамки традиционного сценария покупки билетов в кино.
Дизайн пространства блокчейна будет полностью переработан с появлением Web3 и необходимых модулей, которые сделают возможным накопление данных. В этом материале мы рассмотрим, как это может произойти, и какие преимущества ончейн-приложения принесут в повседневную жизнь пользователей.
Видение
В современной интерпретации блокчейна пользователь — это блокчейн-кошелек с уникальным идентификатором, который осуществляет транзакции. Эти кошельки существуют как адреса в цепочке, которые взаимодействуют с другими приложениями в цепочке. Таким образом, кошелек действует как носитель информации внутри блокчейна. Это, в свою очередь, означает, что блокчейн, включая все сети, работающие под этим термином, по сути, являются большими хранилищами информации – неиспользованной информации, которую можно использовать для самых разных целей.
Если информация, хранящаяся в сетевых приложениях, будет унифицирована в рамках универсального протокола или подхода, тогда она станет ценной для разработчиков и поставщиков услуг в качестве источника данных и понимания поведения пользователей. Дальнейший анализ и сегментация данных позволит выявить так называемых суперпользователей, влиятельных лиц, модели поведения и другие ценные ступеньки, жизненно важные для адаптации предложений продуктов и услуг. Чем больше информации – тем более значимые связи могут быть установлены и тем выше качество совпадений в результате.
Суперпользователи в этом случае будут играть жизненно важную роль, поскольку они будут выступать в качестве якорей для выявления потенциально жизнеспособного и предсказуемого поведения пользователей. Эти пользователи более активны и демонстрируют более высокий уровень активности в сети. Хотя это далеко не идеальный подход для распространения такого поведения на всех остальных пользователей, факт остается фактом: поведение большинства пользователей остается неотслеживаемым даже в блокчейне или, в лучшем случае, незначительным.
Блокчейн может помочь изменить это, обеспечив полную прозрачность поведения пользователей и связанных с ним информационных потоков. Среди действий, на основе которых можно оценить поведение в сети, можно выделить:
- Лайки в соцсетях и мессенджерах;
- Подписки;
- Приобретение товаров;
- NFT-коллекции;
- Сканы QR-кодов;
- История посещений веб-сайтов;
- Посты в социальных сетях.
Хотя эти элементы в лучшем случае фрагментированы сами по себе, но если их собрать в последовательную и целостную картину поведения пользователя, эти элементы помогают создать профиль, который можно использовать для оценки предпочтений и, таким образом, лучше сопоставлять рекламу и другие предложения. Блокчейн выступает в качестве основы для построения такой карты, используя элементы поведения пользователей в качестве ключей карты для аналитиков, в основном автоматизированных, созданных на основе ИИ, для создания профилей пользователей.
Перспективы
Ведь было не так уж много приложений Web3, которые были успешно внедрены именно из-за вопроса отслеживания поведения пользователей. Пользователи по-прежнему опасаются и скептически относятся к таким приложениям, которые записывают их поведение и личные данные. Однако некоторые приложения такого рода позволяют пользователям контролировать свои данные и монетизировать их. Этот подход также был экспериментальным и пока не получил широкого признания.
Наличие в таких приложениях фактора, лежащего в основе криптовалюты, также является сдерживающим фактором, поскольку сводит приложение к инструменту зарабатывания денег, который не производит столько полезных данных, сколько следовало бы. Идея состоит в том, чтобы создать среду на основе блокчейна, которая отделена от криптовалют и является основой их существования, а скорее распространяется на Web3 как естественный и неотъемлемый строительный блок. До появления сетевых приложений с отслеживанием данных о поведении пользователей в фоновом режиме еще далеко, но это кажется неизбежным.
Задача заключается в определении продуктов и функций, которые пользователи действительно найдут полезными и к которым они захотят обратиться в сетевой среде. Наличие данных с открытым исходным кодом является жизненно важным элементом, поскольку это основа Web3, превосходящая время и пространство в виртуальной области.
Большинство аналитиков и экспертов полагают, что такой момент широкого внедрения Web3 наступит тогда, когда будет собрана критическая масса данных для создания функционального и привлекательного приложения, способного привлечь внимание пользователей. В настоящее время большинству приложений в этой области не хватает инноваций, они являются копиями одних и тех же концепций и не имеют долгосрочных перспектив развития.
Преимущества для пользователей
Пользователи являются ядром Web3, основными игроками и движущей силой инноваций благодаря их внедрению и спросу. В настоящее время криптовалюты играют жизненно важную роль в привлечении новых пользователей посредством обещаний прибыли. Этот подход является тупым и игнорирует основные внутренние ценности, к которым пользователи могут получить доступ, если они обратятся за помощью к блокчейну и откажутся от некоторых повседневных задач, которые они привыкли выполнять вне сети.
Среди преимуществ, которые пользователи получают, обращаясь к ончейн-приложениям, можно выделить:
- Использование криптовалюты во многих случаях дешевле, быстрее, прозрачнее и эффективнее, чем использование фиатной валюты;
- Еще одним преимуществом является создание вторичного рынка, а это означает, что у пользователей всегда будет место для продажи ненужных сетевых продуктов;
- Отслеживание и прозрачность являются ключевыми моментами, поскольку они сразу же делают очевидными недостатки традиционных систем;
- Безопасность — это первостепенная проблема, которую еще предстоит полностью решить в пространстве блокчейна, но она уже находится на уровне выше, чем в большинстве централизованных систем, которые по своей сути подвержены мошенничеству и коррупции;
- Глобальный доступ жизненно важен, поскольку криптовалюты и Web3 лишены цензуры и санкций.
Остаётся разрешить блокчейну реализовать эти преимущества, и этот шаг находится в компетенции разработчиков, в то время как пользователи должны, в свою очередь, поощрять развитие, требуя упомянутых преимуществ.
Выводы
Web3 еще далеко до достижения достаточно высокого уровня внедрения, но ясно, что успех будет достигнут только тогда, когда разработчики предоставят революционное решение, которое сможет привлечь внимание достаточно большой аудитории. При этом преимущества сетевых приложений выходят за рамки опыта просмотра пользователей в их повседневной жизни, поскольку блокчейн является не только основой для онлайн-действий, но и отражением их реальности вне сети.
